Trendbericht: Der Verkauf künstlicher Nägel wird 2023 den Nagellack übertreffen

23. März 2023 – Zuletzt aktualisiert am 23. März 2023 um 16:31 GMT

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Laut einem neuen Bericht des Marktforschungsunternehmens NIQ werden künstliche Nägel im Jahr 2023 erstmals den Umsatz mit herkömmlichem Nagellack übertreffen. Nach Jahren stetigen Wachstums im Vergleich zum Vorjahr bei den Verkäufen von künstlichen Nägeln und gleichzeitigen Jahren des Rückgangs bei den Verkäufen von Nagellacken übertrafen die vierteljährlichen Umsätze mit künstlichen Nägeln im vierten Quartal 2022 die Umsätze mit herkömmlichen Nagellacken um 6 Millionen US-Dollar (160 Millionen US-Dollar gegenüber 154 Millionen US-Dollar).

Unterstützt durch eine Kombination aus Bequemlichkeit, Benutzerfreundlichkeit für den Verbraucher und wachsender Beliebtheit auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok ist der Verkaufsboom von künstlichen Nägeln wie Press-Ons nicht überraschend, aber für Hersteller von Körperpflegeprodukten, die den Anforderungen gerecht werden möchten, von Bedeutung steigender Trend der Verbrauchernachfrage besser.

Nach den Einschränkungen durch die COVID-19-Pandemie, die dazu führte, dass Verbraucher als Reaktion auf den Mangel an verfügbaren Möglichkeiten für Schönheitsbehandlungen vor Ort auf Schönheitspflegebehandlungen zu Hause umstiegen, besteht weiterhin der Wunsch nach Nagelpflegeoptionen in Salonqualität zu DIY-Preisen Angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit – und künstliche Nägel machen dies für den Durchschnittsverbraucher noch einfacher.

Diese Schwerpunktverlagerung für die Schönheitsbranche „zeigt, wie der Trend zu aufwändigeren Nägeln mittlerweile zum Mainstream geworden ist“, sagte Anna Mayo, VP of Beauty & Personal Care Thought Leadership bei NIQ. Sie fügte hinzu: „Es ist auch ein Kommentar zur Inflation und insbesondere zu steigenden Preisen in Nagelstudios.“ Da die Salonpreise für Gel-Maniküre und künstliche Nägel so stark steigen, entscheiden sich einige Verbraucher dafür, diese selbst zu Hause durchzuführen, und stellen fest, dass sie von den Ergebnissen begeistert sind.“

Um mehr über die verfügbaren Verkaufsdaten zu erfahren, die das Wachstum der Kategorie künstlicher Nägel, das durchschnittliche Verbraucherprofil von Nagelpflegeprodukten und die wachsende Attraktivität künstlicher Nägel gegenüber Nagellack belegen, sprach CosmeticsDesign mit Mayo über ihre Erkenntnisse im Zusammenhang mit der kürzlich durchgeführten Überprüfung veröffentlichter Bericht.

Wie im Bericht ausführlich dargelegt, führten die höheren Wachstumsraten in der Kategorie der künstlichen Nägel in den letzten vier Jahren dazu, dass diese Produktkategorie im vierten Quartal 2022 endlich ihre lange dominierende Alternative hinter sich ließ. Insgesamt beliefen sich die künstlichen Nägel im Jahr 2022 auf 581 Millionen US-Dollar im Vergleich zu 649 Millionen US-Dollar für Nagellack „Die Kontinuität der Umsatzwachstumsraten bei künstlichen Nägeln sorgt dafür, dass die Kategorie im Jahr 2023 den herkömmlichen Nagellack insgesamt übertreffen wird.“ Der Bericht kommt zu dem Schluss, dass „die Kontinuität dieses Trends darauf hindeutet, dass der jährliche Gesamtumsatz mit künstlichen Nägeln gestiegen ist.“ wird im Jahr 2023 erstmals Nagellack übertreffen.“

Die Wachstums- und Rückgangsraten blieben relativ konstant, wenn man die jährlichen Nagellackverkäufe mit denen künstlicher Nägel vergleicht, insbesondere unter Berücksichtigung der gemeldeten Massenverkäufe bei Käufen im Geschäft. Im Jahr 2019 verkaufte Nagellack den Verkauf von künstlichen Nägeln um 286 Millionen US-Dollar (606 Millionen US-Dollar gegenüber 320 Millionen US-Dollar).

Diese Lücke verringerte sich jedoch im folgenden Jahr auf 229 Millionen US-Dollar, wobei der Umsatz mit herkömmlichen Nagellacken 690 Millionen US-Dollar erreichte, verglichen mit 461 Millionen US-Dollar für künstliche Nägel. Dies entspricht einer Umsatzsteigerung von 141 Millionen US-Dollar bei künstlichen Nägeln, verglichen mit einem Umsatzwachstum von 84 Millionen US-Dollar bei Nagellack.

Im Jahr 2021 verringerte sich die Kluft zwischen den beiden Produktkategorien noch weiter, wobei Nagellack seinen ersten Umsatzrückgang gegenüber dem Vorjahr auf 681 Millionen US-Dollar meldete, während der Umsatz mit künstlichen Nägeln auf 542 Millionen US-Dollar stieg, so dass die Lücke zwischen den beiden nur noch 139 Millionen US-Dollar beträgt und einen Wert von 139 Millionen US-Dollar ausmacht Der Umsatz mit künstlichen Nägeln stieg gegenüber dem Vorjahr um 81 Millionen US-Dollar. Im Jahr 2023 werden künstliche Nägel den herkömmlichen Nagellack um 6 Millionen US-Dollar im Massenumsatz übertreffen, und die prognostizierte Umsatzlücke im Jahr 2024 führt dazu, dass künstliche Nägel den herkömmlichen Nagellack um 81 Millionen US-Dollar übertreffen.

Es gibt eine bemerkenswerte Überschneidung zwischen Nagellack und künstlichen Nägeln in den Kaufgewohnheiten der Verbraucher, und der NIQ-Bericht stellt fest, dass 36 % der Nagellackkäufer auch künstliche Nägel kaufen. Diese Überschneidung bedeutet im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg der Verbraucher, die Produkte aus beiden Kategorien kaufen, um 2 %.

Gleichzeitig ist auch die Zahl der Nagellackkäufer aus der Käufergruppe der künstlichen Nägel um 4 % zurückgegangen, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher langsam, aber stetig dazu übergehen, Produkte aus beiden Kategorien zu kaufen, und eine bestimmte Kategorie bevorzugen – und diese Kategorie sind künstliche Nägel. Bei den Verkäufen im Laden und im Internet insgesamt stellt der Bericht fest, dass künstliche Nägel einen Käuferzuwachs von 9 % verzeichneten, während Nagellack einen Rückgang von 3 % verzeichnete und Käufer verlor.

Der Bericht stellt außerdem fest, dass diese Änderungen nicht einheitlich auf alle Verbrauchergruppen angewendet werden. Die Nagellackkäufe der Millennials gingen um 3 % zurück, und die Nagellackkäufe der Boomer gingen um 8 % zurück. Im Vergleich dazu stiegen die Verkäufe künstlicher Nägel bei der Generation Z um 39 %, bei den Millennials um 9 % und bei der Generation X um 15 %. Während Käufer der Generation Z das Wachstum in beiden Kategorien vorantreiben, kaufen Käufer der Generation als Nagellacke.

Innovationen in der Kategorie der künstlichen Nägel treiben die steigenden Wachstumsraten voran, was der Bericht auf „mehr verfügbare Designoptionen als je zuvor“ zurückführt. Darüber hinaus „hängt einer der Reize künstlicher Nägel direkt mit der Bewegung der Generation Z zusammen, die Individualität anzunehmen.“ „Ein wachsender Verbrauchertrend im Jahr 2023.

Darüber hinaus spielen, wie im Bericht ausführlich beschrieben, auch die Benutzerfreundlichkeit und die Bequemlichkeit von Press-Ons eine Rolle für das Wachstum der Kategorie, da diese Option ein großes Publikum von DIY-Verbrauchern anspricht, die nach Salonergebnissen suchen, ohne Salonpreise zu zahlen .“

Insgesamt verzeichnete die Kategorie der künstlichen Nägel eine Wachstumsrate von 2 % bei der gesamten Marktdurchdringung auf bis zu 27,3 %. Darüber hinaus verzeichnete diese Kategorie im Vergleich zu YAG einen Anstieg des Werts pro Käufer um 4,8 % und einen Anstieg der Anzahl der Käufer um 8,9 % im Vergleich zu YAG.

„Wir haben die steigenden Verkäufe von künstlichen Nägeln schon seit einiger Zeit im Auge behalten und darauf gewartet, dass die Verkäufe schneller werden als die von Nagellack“, schloss Mayo. Da dieser Punkt erst Ende letzten Jahres überschritten wurde, wird es interessant sein zu sehen, ob sich der Verkauf künstlicher Nägel weiterhin wie erwartet entwickelt und welche Auswirkungen dies auf die Kosmetik- und Körperpflegeproduktbranche im Laufe des Jahres hat.

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